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Markenführung und Markenmanagement sind für den Erfolg eines Unternehmens und seiner Produkte von entscheidender Bedeutung. Doch sind hier nicht nur Marketing und Werbung gefragt. Eine Marke will korrekt eingetragen sein; und unter Umständen bedarf es auch juristischer Mittel, um sie zu schützen. Dann müssen die Verantwortlichen in den Firmen oder deren Anwälte tätig werden. An sie wenden sich denn auch die Herausgeber mit ihrem Band, den sie als "Einführung in die Markenpraxis" konzipiert haben. Der erste Teil, der mit über 200 Seiten mehr als die Hälfte des Buchumfangs ausmacht, erläutert die Grundlagen des Markenrechts. In den folgenden Kapiteln werden weitere Unternehmenskennzeichen (z. B. der Name), Domains, Markenlizenzen und Markenbewertung behandelt. Besonderen Wert legen die Autoren auf die internationale Perspektive: Marken sollen überall dort geschützt werden, wo sie verwendet werden oder verwendet werden sollen. Die Mittel der Wahl sind hier die "Europäische Gemeinschaftsmarke" und die "Internationale Marke" der WIPO (World Intellectual Property Organization). Auch wenn die gebotenen Informationen für komplizierte Mandate mitunter nicht ausreichen dürften, so ist der Band doch als Arbeitsmittel für den Alltagsgebrauch zu empfehlen. --Carsten Hansen
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